即墨移风店镇实施“三化”工程 开辟农村电商服务新路径

近年来，即墨区移风店镇借助电商网站、直播平台、自媒体平台打通了销售“堵点”，让特色农产品“走出去”，移风果蔬品牌“亮起来”，培育出了3个“中国淘宝村”，发展了200余个农村电商经营主体，连续三年被阿里研究院评为“中国淘宝镇”，开辟出了一条联合发展、抱团发展的助农服务新路径。

平台化支撑 夯实公共服务体系

移风店镇通过镇上抓总、各村布子、第三方协作的方式，把上百个村庄捆到了网上，实现了从包装到物流一条龙的服务，构建起了镇村两级电商服务体系。

按照“政府引导、企业运作”的原则，移风店镇率先成立了农村电子商务服务中心，依托本土企业青岛淘优电子商务有限公司建设综合运营中心，提供技术运营项目服务、开发便民服务、探索盈利模式等，累计培训、服务600余家电商业户。同时，该镇电商服务平台与韵达、圆通等多家快递公司签署长期合作协议，开展物流仓储服务，为农村电商业户提供了仓储和包装服务，打通了农村电商发展“最初一公里”和“最后一公里”。

在优化升级方面，移风店镇将电商服务站植入了村庄综合服务中心，重点打造了20余个村级电商服务站，为村民提供了线上购销、缴费充值等服务，农村产品线上销售实现了较快的发展。目前，该镇已培育了20余个年线上销售额超100万元的农村电商品牌，2019年实现了1.8亿元销售额，同比增长了14.3%。

品牌化培育 提升富民增收实效

在大欧戈庄村，移风店镇2019年投资了120余万元完善了张院京笼社区电商服务中心，为村民提供产品展示、网上代购代销等服务，鸟笼年产量达60多万件，电商年销售额超1600万元，连续四年获评“中国淘宝村”。

与此同时，移风店镇依托即墨区特色产品电子商务协会和合作社优势，深度整合了全域优质产业资源，通过“电商+合作社”抱团发展，加快了农产品标准化进程，实现了网络经济与实体经济“双提升”，互联网与农业发展线上线下“双融合”。移风店镇电商服务中心还积极引导了区域内农业企业、农业大户等新型经营主体统一注册商标、统一包装推广，累计打造了大欧鸟笼、湍湾黑蒜等10余个特色农产品品牌，并通过网络直播平台和电商旗舰店等多种形式推广销售，增强产品附加值。

5月份，移风店镇电商服务中心与合作社联合开办“大鸥传承”“七级公社”等天猫旗舰店，预计年销售额达1000余万元，实现了富民增收目标，打响了品牌知名度。

在湍湾紫蒜合作社种植基地内，启动实施的“品牌维护系统”，对基地内紫蒜、稻谷等所有的作物种植、收获全程实施智能化监控管理，4月份成功通过了农产品国家地理标志认证，上半年产品品牌价值提升了200%。

品牌的提升得益于移风店镇推广建设的标准化示范农场，做到了“生产环境不污染、违禁农药不使用、化肥使用不超量、农药残留不超标、产品质量有标准、包装标识有规范”，形成了覆盖各生产环节的质量保障体系。

市场化思维 深度挖掘市场主体

在整合市场资源方面，移风店镇与区域内农业龙头企业联合引入了第三方团队组建决策管理委员会，建立了“企业+决策委员会+政府”联动机制。企业负责统筹规划、投资、项目运行管理等；决策管理委员会针对镇村电商建设运营模式、资源资产整合等，进行了专业论证，提供了外脑智慧；镇政府对所有涉及镇村的事务类事项，比如村民利益、平台搭建等进行了“兜底”保障，最终达到了资源有效配置，共同推进的目的。

市场资源打通了，人才才能源源不断。在挖掘电商人才方面，移风店镇大力实施了农村电子商务百万英才计划，整合农业、人社、商务、扶贫等部门培训资源，实行“随到随学”“菜单教学”和“一对一”培训，先后邀请了电商培训讲师、优秀电商企业家等进行授课，重点培训指导农村青年、返乡大学生、退伍军人等，培植电商人才队伍，累计培训3000余人次。

多方协同下，创客骨干成为了移风店镇的培育重点。通过农村电商经营新思维、新模式，移风店镇推广了“自产品+农民”“基地、合作社、种植大户+在校大学生”“基地、合作社、种植大户+专业电商公司”等模式，设立创客孵化中心、创客咖啡及创客公寓，制定推出了“拎包入驻、即可创业”的优惠扶持政策，并有针对性地开展了电商知识培训，培育出了一支50余名具有业务水平高、带动能力强的创客骨干队伍。